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国产化妆品VS国外化妆品,我们差在哪里?

来源:www.shyloem.com作者:上海化妆品代加工 时间:2019-01-31 14:39 浏览量:

  按照数据分析,2018年中国化妆品成交额已超过2514亿元人民币,护肤品消費总金额远高于美国,成為全球性第二大护肤化妆品消费市场,而且护肤品行业发展前景还要持续扩张的。

  可是,在发展潜力极大的国内化妆品市场,国际品牌却占有销售市场比例较大。国內化妆品市场前十的知名品牌绝大多数是国际品牌,国內知名品牌非常少。在国內,消费者对国外大牌化妆品情有独钟,许多游客和美国代购国外大牌化妆品大门口排着长龙,瘋狂扫货。不仅仅是国外中国际品牌受国內顾客青睐,乃至连某些海外的平价化妆品也备受顾客热烈欢迎。

  可是怎么会出現这类状况呢?

  最先人们不消除国內顾客具有崇洋媚外和封建迷信知名品牌的观念,可是最关键的要素還是取决于国外化妆品作用和产品质量更能得到了顾客的认可。

  而国内化妆品竞争不过国外化妆品是有多种因素的:

  第一,国內护肤品品牌形象低。绝大多数护肤品企业品牌效应较差,都没有战略的逻辑思维和眼力,不重视对销售市场的深入细致调查和调查,舍不得增加项目投资知名品牌,之所以许多知名品牌在市场上面仅仅稍纵即逝。

  第二,沒有掌握好产品定位,产品质量有待提升。许多国外品牌为了抢占市场,都倾向性于把产品定位在中低端次。价钱也顺理成章的相当于便宜,造成公司两者之间的低价位恶变加重,毁坏了销售市场自然环境。

  第三,我们中国人独有的观念,“重市场销售轻产品研发”,现阶段许多国內知名品牌舍不得项目投资创建自个的产品研发室和吸引住出色的科技人员建立产品研发精英团队,绝大多数知名品牌都是借助国內化妆品代加工生产厂家的产品研发精英团队和产品研发力,所以产品种类单一,技术含量较低,从而丧失市场竞争力,所以很多品牌都只是昙花一下就没入市场大海中,偶尔会有人提起。

  所以国产化妆品企业需要不断提高产品研发能力和水平,建立良好的品牌形象,提高产品品质,慢慢地得到国内消费者的认可,增强消费者对国产化妆品的信心,甚至让国产化妆品远销海外。